Федор Борщев

Кручу гайки. Пишу матом о книгах, саморазвитии и об управлении проектами. Настраиваю ин-хаус разработку в стартапах.

Принципиальная айдентика

Сходил на лекцию «Ермолаев Бюро» — ребят, которые придумали фирстиль братьев Чебурашкиных (Тема ок). Получилась презентация для дизайнеров, с процессом и внутренней кухней.

Упаковка молока Братьев Чебурашкиных — разные начертания в зависимости от
жирности

Вот пара тезисов:

  • Агентством руководит два человека — Влад и Вика Ермолаевы. Вика — управляющий директор и жена Влада.
  • Братья Чебурашкины продавали свои продукты до запуска новой айдентики — Влад показывал фото упаковки в стиле «Домика в деревне».
  • Запуск новой упаковки совпал с санкциями и кризисом, как раз тогда с рынка ушел один из ключевых конкурентов — финский Валио.
  • Братья Чебурашкины — идеальный клиент: доверяют и почти не дают правок. История, как решили убирали логотип с коробки: «Посмотрите на коробку. Ну что, вы ее действительно не купите, если убрать логотип?».
  • Команда с самого начала целилась на дизайнерские награды, еще при продаже.
  • «Еромлаев Бюро» приходят на презентации с тремя вариантами решения: по ТЗ, Улучшенный и Радикальный. Продают третий вариант, приходят к нему через два первых.

Если встретите афишу лекции — найдите время, послушайте. Будет не унылый «разбор кейсов» от очередного агентства, а живой рассказ о крутых фирменных стилях.